Термин «хаотичная упаковка» используется для описания нестандартных решений, где внешний вид упаковки не соответствует содержимому. Примером может служить вода в коробке для молока или зубная паста в виде таблеток. Этот подход становится всё более популярным в маркетинге, поскольку позволяет выделить товар среди множества предложений.

Современный рынок перенасыщен, и маркетологи вынуждены искать новые способы привлечь внимание. Нестандартный дизайн упаковки, особенно популярный среди поколения Z, помогает выделиться на фоне конкурентов. Молодые люди ценят креативные решения и часто делятся обзорами оригинальных товаров в социальных сетях. Кроме того, для них важен вопрос экологичности продукции.

Примеры успешных решений:

1. Оливковое масло в алюминиевых банках: продукт упакован в банки, напоминающие газировку. Это визуально выделяет товар, а перерабатываемый алюминий подчеркивает заботу об экологии. Компания также предлагает подписку на сменные контейнеры для масла, что помогает сократить отходы.
2. Кофе в банке для лекарств: упаковка напоминает медикаменты, а внутри находятся стик-пакеты с кофе. Бренд использует QR-коды, которые позволяют покупателям отслеживать, где были выращены и обработаны кофейные зерна.
3. Электролиты в флаконе для косметики: концентрат электролитов упакован в флакон, напоминающий косметическое средство. Продукт содержит только натуральные компоненты, что акцентирует внимание на его экологичности.
4. Солнцезащитный мусс в упаковке для взбитых сливок: продукт оформлен в стиле популярной в США упаковки сливок Reddi-wip, известной с середины 20 века. Такой дизайн вызывает ностальгию у старших поколений и привлекает внимание своей оригинальностью.